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HomePod国行价格又创新低为何苹果败走智能音箱市

文章作者:admin    时间:2019-10-09 21:18

 

  中国已成为全球最大的智能音箱市场◇☆●…:据Canalys数据◁=………,2019年Q1全球智能音箱销量达到2070万台●▼☆-▼□,其中仅中国的智能音箱销量就达到了1060万台=■◆◇,同比增长近500%★•=■;至此▽▪▷,中国销量占据全球智能音箱总量的51%▼=◇★◇○,美国份额则从44%下降到24%••◆○◁◁。

  我们还注意到▲=,百度-◁▲•△■、阿里巴巴和小米三大巨头表现出色○□▷▲◁,甚至给亚马逊和谷歌也造成了不小威胁○□•△•,可见国内智能音箱巨头的出色表现■★●▷◆•。值得一提的是■▪◁△▼▼,虽然智能音箱市场已成为一块大蛋糕□●□▼,但苹果的市场表现相当乏力△▷•◇,HomePod销量甚至从2018年Q4的160万台下降至2019年Q1的110万台▽▼■•▽,相信国内市场销量更是无法达到预期••◇◁,这也难怪苹果HomePod在国内市场时常祭出降价▷•“大招▪▲”了▽▽○•!

  我们知道△▼•■=,苹果去年12月上架了HomePod国行版▪◁□•△,售价2799元●=▪▽=◇,提供两种可选配色(白色和深空灰色)=▽。使用体验上◇▼▽▷,HomePod作为主打音质(出色的音质和音乐的空间感令其颇受赞赏)的智能音箱○•★◆▷▲,同样支持智能语音助手(Siri)■▽•□-,但整体使用条件比较苛刻□■▲■,如用户必须拥有苹果设备才行▼△,且价格也相对偏高•▼…◇★,导致其市场表现并不理想◇--。

  进入4月份▲●△,苹果永久下调了HomePod售价◇…•○☆☆,从原来的2799元下降到2299元•☆◆▼,且在官网支持24个月免息分期▼○;同样是4月份□▪●▼▽,HomePod在电商促销中迎来新低价1999元(需配合满减券•○•□,且为白色版)=●•◇,并在后来多次探到1999元底价○□◆•…▪,看起来是坚定了以★○◆■●“价格推动销量◆•”的策略•■■;就在上周末▽△,HomePod价格再创新低■★□◁-●,1799元(相比初始定价便宜了1000元)即可入手…•○△•,让人不禁想问一句▪○-●,HomePod降价频率为何如此之高◆▪•▲•◆?

  正如我们前文所提到的○◁◇●△,HomePod使用条件比较苛刻○◁,必须拥有苹果设备这一条件杜绝了许多国人用户购买的可能性▷□○▲▷!国内手机市场Android占主导■▪◆-◇,这些用户显然不会为了体验下HomePod就因此购买一款苹果设备•-▪,再加上HomePod发布时就有评测指出◇○●,▷□☆“除非你是苹果死忠△◇▪,且对价格不敏感▼☆…•,否则就不适合购买HomePod○=▪■▼”☆▲★○●。

  另一方面★▽▲■▷•,虽然HomePod针对国内市场做了不少改变▼■▷,如支持QQ音乐●◇…▽、酷狗音乐和蜻蜓FM等服务-…•…●,但必须基于AirPlay 2技术实现音乐播放□=,想体验最好音乐体验就只能使用Apple Music▷●,以至于网友吐槽◆◆“不支持蓝牙○…▷▼▪,只能Airplay□-◁,确实吃相有些难看了△▼▽○◆”•▲●■■;此外☆▼△-•,HomePod所搭载的智能语音助手Siri表现甚至还不如手机端◆=○,与其说智能倒不如说越来越接近智障◁=○□,也让许多对智能音箱感兴趣的用户选择了逃离▲●□。

  作为对比•▷▽▼◆,国产厂商推出的智能音箱无论价格还是本地化体验都更令人满意◇●=-:除了语音与语义识别方面的良好表现●▽◆◁=▽,国产智能音箱相比HomePod功能更是全面不少◁-,智能家居▷•◇□◁☆、生活服务▼-…☆=、音乐视频等体验◇□▼,都给国人带来更多乐趣☆▲□▲…▽;不仅如此★☆◆◇▼,各个品牌的智能音箱也都具备各自优势所在△▼○▼•,比如天猫精灵的购物体验与优酷内容资源◁•◇•,百度的百科与爱奇艺资源★◁▪•,小爱强大而又便利的IoT联动等等◁○…•□,能更有针对性的吸引相关人群=☆▽…。

  不仅如此☆☆△△-,这些厂商大动作也没断(补贴◆■、赞助综艺节目等等)•-▲…☆☆,进一步吸引了国人注意力=●■,取得优秀市场表现并不令人意外▽▼◇•:百度在春晚期间狂撒19亿红包■■▲,并送出10万台小度AI音箱▽•★,助力百度走出渡鸦失败的低潮☆▷▪•◇☆;此后▪▼■▷,百度又推出小度在家1S带屏智能音箱和小度人工智能音箱1S等产品◇◇,并通过硬件补贴扩张智能音箱在国内市场的覆盖率=◆•▲△。

  阿里巴巴和小米同样动作不少○•:在天猫精灵2019春季新品发布会上○•◆=◁=,阿里巴巴集团推出了带屏智能音箱天猫精灵CC•○▲◇、天猫精灵方糖R☆◆、天猫精灵QUEEN美妆镜以及天猫精灵高德版智能车盒等产品□■,让智能语音助手扩展到了更多设备□•,全场景语音交互体验给用户带来更多便利■□▼▼◇;小米则在今年推出小爱触屏音箱◇◁•,让智能家居控制看得见▼●◇▷△▼,配合超高性价比以及小爱与小米IoT智能设备的联动▼◇○,在市场同样很有吸引力□▼=■。

  值得一提的是▼=•△▪,智能音箱销量的暴涨▼◁◁,对市场参与者即使机遇也是挑战◁▪-●△◁。之所以说拥有良好机遇▽□,是因为国内智能音箱市场的需求确实在不断提升-••▼■,特别是考虑到智能音箱所具备得智能家居入口属性(智能音箱不仅具备很好的语音交互体验-◆•▲△☆,而且也具备很不错的可移动性=•,且不会像智能手机那样不适合全家人共同使用)●▪◁◆▽=,但还没有哪家企业成为真正的规则制定者▽▲▲•◁,无论百度阿里小米还是腾讯华为等参与者•…▲▼▽◁,在未来都存在无限可能性◁◇▽▲★●。

  至于挑战的话…■■,智能音箱市场已开始呈现聚集效应●-☆▼●▽,无法在技术与营销方面投入大力度的厂商▽□•,有很大可能被激烈的市场竞争淘汰出局◇◇▽▷●。不仅如此■•▼◇△,诸如智能机器人或组合产品(如可穿戴设备+智能家居设备)是否会取代智能音箱◆☆,厂商停止补贴是否会导致消费者兴趣下滑=▼■?也将是智能音箱厂商要面临的问题△★◁▼,毕竟智能音箱远没有手机产品那样的粘性▼=,迅速陨落的可能性将给参与者带来不少压力▼•。

  值得一提的是▽■=◆,即使百度□☆▼△、阿里和小米这样的行业领先者▼▪★,现阶段也需要寻求智能音箱新突破点…▷◇◆□-,这不Strategy Analytics副总裁David Mercer曾表示★==□,▷•▪▲▼☆“阿里●■▲▷▷、百度和小米这样的中国科技企业将智能音箱视为关键战略□=▼,构建语音平台●-▷…▽、支持相应服务的发展▪▷◁。目前中国国内市场是焦点■★△,但这些公司在其他地区寻求增长的时候已经到来○☆◇△◇。-■★▼◁◁”

  这也就带来另外一个问题•=■★=,在海外百度阿里和小米的本地化优势将不复存在◇☆★,如何更好挑战亚马逊和谷歌将成为一大难题(海外市场亚马逊谷歌领先优势明显△▪,且价格也更便宜)•★•★!不过在国内市场☆•▼,智能音箱关注度确实越来越高◆◇★,你看就连我老妈(非常不擅于使用智能设备)前段时间都问我★▽★,◁▽□☆△“买个小度来看书怎么样◇•?▼○□▷◁”那么各位网友○■○•●,你如何看待国内智能音箱市场的发展▽▷△◆=?又对国产厂商的未来发展有何看法-■▷?欢迎留言评论•◁。

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